C.1.07 Améliorer la valorisation et la promotion de l’offre culturelle existante
Publié 04-07-2024 par AE_LudovicPermalien
Objectif(s)
Améliorer la visibilité des sites protégés tels que le Musée de Tahiti et ses Îles, le Marae de Taputapuatea inscrit sur la Liste du Patrimoine mondial UNESCO, et l'archipel des Marquises candidat au patrimoine mondial de l'UNESCO.
Cobénéfices
- Sensibilisation et éducation des communautés locales et des visiteurs.
- Augmentation de la fréquentation touristique et des revenus associés.
- Préservation et valorisation du patrimoine culturel.
| Début du projet | Fin estimée | Fin effective |
| 01-01-2026 | 31-12-2028 | n.c. |
Réalisation (en %)
Sections GSTC
- ☑ A. Faire la démonstration d’une gestion efficace et durable
- ☐ B. Optimiser les avantages sociaux et économiques pour la communauté locale et minimiser les effets négatifs
- ☑ C. Optimiser les avantages au profit du patrimoine culturel et réduire les effets négatifs
- ☐ D. Optimiser les avantages pour l’environnement et réduire les effets négatifs
Contexte
Il est essentiel de renforcer la promotion et la valorisation des sites culturels existants pour attirer plus de visiteurs et sensibiliser le public à l'importance de ces lieux. Actuellement, la visibilité de ces sites peut être améliorée par des initiatives de promotion et de labellisation.
Description
- Labellisation des sites : Travailler avec Tahiti Tourisme pour labelliser et valoriser les sites culturels de haute valeur.
- Promotion active : Mettre en place des campagnes de promotion pour les sites culturels, en utilisant divers canaux de communication (en ligne, médias, brochures, etc.)
- Développement d'activités immersives : Créer des activités touristiques immersives et interactives pour les visiteurs, mettant en avant la culture et la nature polynésiennes (langues, danse, artisanat, tatouage, sports, navigation, histoire, pêche et agriculture traditionnelles, pharmacopée).
- Événements culturels : Organiser et promouvoir des événements culturels réguliers pour attirer des visiteurs et sensibiliser les communautés locales.
- Formation des acteurs locaux : Former les acteurs locaux pour qu'ils puissent mieux promouvoir et valoriser le patrimoine culturel auprès des touristes.
Critères GSTC :
- Critère A1 : Responsabilité de la gestion de la destination. En labellisant et en valorisant les sites culturels de haute valeur, cette action renforce la gestion proactive de la destination, assurant une promotion efficace et une meilleure coordination des initiatives touristiques.
- Critère A6 : Engagement et retours des visiteurs. Les campagnes de promotion et les activités immersives augmentent l'engagement des visiteurs, permettant de recueillir des retours précieux et d'améliorer l'offre touristique en conséquence.
- Critère A7 : Promotion et information. La mise en place de campagnes de promotion pour les sites culturels, en utilisant divers canaux de communication, répond directement à ce critère, améliorant la visibilité et l'information disponible pour les visiteurs.
- Critère B1 : Mesure de la contribution économique du tourisme. L'augmentation de la fréquentation touristique et des revenus locaux grâce à une meilleure promotion et valorisation des sites culturels contribue à mesurer et à optimiser la contribution économique du tourisme.
- Critère B4 : Soutien aux communautés. En valorisant le patrimoine culturel et en sensibilisant les communautés locales, cette action soutient les communautés, renforce leur identité culturelle et leur cohésion sociale.
- Critère C1 : Protection du patrimoine culturel. En mettant en avant des sites protégés tels que le Musée de Tahiti et ses Îles, le Marae de Taputapuatea et l'archipel des Marquises, cette action contribue à la protection et à la valorisation du patrimoine culturel.
- Critère C4 : Accès traditionnel. Les activités immersives et les événements culturels permettent de mettre en avant les pratiques traditionnelles et d'assurer leur transmission aux visiteurs et aux jeunes générations.
- Critère D1 : Protection des environnements sensibles. En valorisant les sites culturels et naturels, cette action encourage la protection des écosystèmes associés, assurant que les pratiques de visite sont durables et respectueuses de l'environnement.
Tâches programmées
3/7 tâches réalisées (soit 43 %)
-
réaliséeValorisation continue des événements culturels dans l’agenda de Tahiti Tourisme.
Tahiti Tourisme valorise tout au long de l’année la richesse culturelle de la Polynésie française via la mise en avant d’événements culturels dans son agenda en ligne, consultable par les visiteurs et professionnels. Cette programmation inclut une diversité de manifestations (festivals, concerts, artisanat, traditions…) sur l’ensemble des archipels, contribuant à renforcer la visibilité de l’offre culturelle locale et à encourager une fréquentation plus équilibrée du territoire.Marquée comme réalisée le 26-05-2025 (durée de réalisation : 0 mois) -
réaliséeMise en valeur des sites culturels et sacrés sur les plateformes web de Tahiti Tourisme
Dans le cadre de la promotion de l’offre culturelle et patrimoniale, Tahiti Tourisme a renforcé la visibilité du site de Taputapuātea, inscrit au patrimoine mondial de l’UNESCO, sur ses différents supports digitaux :
>Sur le site tahititourisme.pf, une section enrichie présente les bonnes pratiques à respecter lors de la visite du site Taputapuātea à Raiatea, disponibles dans un onglet déroulant.
>Sur le site tahititourisme.travel, un texte explicite a été ajouté pour sensibiliser les visiteurs à l’importance culturelle et spirituelle du marae.
>Sur le site tahititourisme.org, une fiche thématique dédiée aux marae et sites sacrés a été créée dans l’espace presse et médias, permettant d’éduquer les professionnels et relais d’opinion sur la valeur de ces lieux (voir la fiche).
Ces contenus contribuent à la sensibilisation des publics et à la préservation de ces lieux à forte valeur culturelle en diffusant des messages clairs sur leur signification et les comportements respectueux à adopteMarquée comme réalisée le 26-05-2025 (durée de réalisation : 0 mois) -
réaliséeCélébration mensuelle de la culture polynésienne à travers les Mahana Pae
Depuis plusieurs années, Tahiti Tourisme organise les Mahana Pae, des événements culturels mensuels qui se tiennent chaque premier vendredi du mois dans des lieux à fort passage comme le Fare Manihini ou le Quartier du Commerce à Papeete. Ces journées thématiques sont conçues pour mettre en lumière un aspect du patrimoine culturel polynésien à travers des animations, des ateliers participatifs, des expositions, des démonstrations artisanales, des chants ou des danses.
En 2025, les thèmes abordés incluent notamment :
> L’histoire polynésienne,
> Le rôle de la femme polynésienne,
> Le tatouage,
> Les sports traditionnels,
> Le bien-être,
> La pirogue (va'a),
> Les fleurs,
> ou encore le tīfaifai (art du patchwork local).
Les Mahana Pae visent à renforcer le lien entre visiteurs et culture locale, tout en fédérant les artisans, artistes et associations culturelles autour d’une démarche de transmission, de partage et de valorisation identitaire.Marquée comme réalisée le 26-05-2025 (durée de réalisation : 0 mois) -
en cours2025 - Rayonnement international des Îles Marquises suite à leur inscription au patrimoine mondial de l’UNESCO.
Tahiti Tourisme prend le relais pour proposer un plan de communication international dédié à l’inscription des Îles Marquises au patrimoine mondial de l’UNESCO, en étroite coordination avec la Délégation à la Culture et au Patrimoine (DCP). Cette action vise à faire rayonner cet événement majeur à l’échelle internationale, dans le respect des valeurs culturelles et patrimoniales de l’archipel. -
à faire2026 : Labellisation des sites culturels et développement des campagnes de promotion.
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à faire2027-2028 : Mise en place des activités immersives et organisation des événements culturels.
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à faire2027-2030 : Suivi, évaluation et ajustement des initiatives de promotion et de valorisation.
Impacts
impact environnemental3/3
⬤⬤⬤
impact économique3/3
⬤⬤⬤
impact socio-culturel3/3
⬤⬤⬤
Élu(s) référent(s) : n.c.
Coordinateur(s) : Tahiti Tourisme
Partenaires : Service du Tourisme (SDT), Associations culturelles, CDCP
Responsable(s) : Erwin EPERANIA (eeperania), Alice IZAL (aizal)
Équipe projet :
Equipe projet désignée (coordonnée par Erwin EPERANIA, avec la CDCP)
Budget (en millions de XPF) : n.c.
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